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文案創作的口號類型

Post by hotelvi, 2018-11-16, Views:

    不同的廣告口號宣傳重點不同。通常企業在實施廣告戰略時,常常會考慮把文案口號制作的側重點放在哪方面,并會根據不同時期的戰略需要而有所變化。常見的廣告口號的類型有以下7種。


   1. 突出商品品牌的口號

   此類廣告口號把宣傳的重點放在對產品或企業品牌的大力宣傳上。例如,德國貝克啤酒的廣告口號是:  “喝貝克,聽自己的。”該廣告文案語言簡潔明快,突出了“貝克”這一品牌,并且作者巧妙地把“聽自己的,”與“喝貝克”結合在一一起,體現出飲者的自信和果斷。

   2.反映企業或產品悠久歷史的口號

   此類廣告口號把宣傳的重點放在對產品或企業悠久歷史的大力宣傳上,使受眾對企業或產品刮目相看。例如:“培羅門, 半個世紀的驕傲”(培羅門服裝店廣告口號語);‘張小泉剪刀,三百年不倒”(張小泉剪刀廣告口號語)。

   3.反映產品高品質、高檔次的口號

   有些消費者購買產品是沖著產品的高品質、高檔次而來的,廣告口號可突出強調產品有著非同尋常的檔次,以滿足這部分消費者追求名牌的心理。例如:叩開名流之門,共度錦繡人生”(上海精品商廈廣告口號語);  “高貴不貴”(某房地產廣告口號語)。


   4.反映企業或產品帶給受眾利益的廣告口號

   人們購買產品前,尤為關注的是該產品能否帶給自己較大的利益。廣告口號以此為重點來宣傳,便能激發受眾對產品的關注,并留下較深的印象。例如:  “長效保護,拒絕蛀牙(中華牙膏廣告口號語);“不要 太瀟灑“(杉杉西服廣告口號語)。前者強調中華牙膏能幫助人們遠離蛀牙,后者則突出穿上:杉杉西服能使人倍添風采;前者重在實際的物質利益,后者強調精神上的收獲。

   5.表現企業經營理念的口號

   在廣告口號的宣傳中,突出企業經營理念,往往能使受眾對企業的形象產生良好的印象。例如:  “讓我們做得更好”(飛利浦電器廣告口號語);海爾冰箱, 真誠到永遠”(海爾冰箱廣告口號語)。以上兩家公司的廣告口號都表達了自己為消費者用心服務的良好意愿,使人對他們不由產生好感。

   6.反映企業或產品特點的口號

   突出企業或產品的特點是許多廣告口號語寫作的重點內容。例如:  “工商銀行,您身邊的銀行”(工商銀行廣告口號語);“頭皮屑不見, 秀發更飄柔”(飄柔洗發液廣告口號語)。前者反映了工商銀行網點多、方便大眾的特點,后者突出了飄柔洗發液止頭屑的作用。

   7.表現產品并給受眾帶來良好祝福的口號


   渴望幸運、幸福、吉祥是大眾普遍的心理,人們買產品買的不僅是產品的物質本身,而且也希望能得到精神方面的享受,即獲得附著在物體上屬于意義性的、符號性的成分。從這個意義上講,廣告口號語的寫作把重點放在產品給受眾帶來良好的祝福上,應該十分受大眾的歡迎,并博得他們的青睞。法國白蘭地酒的廣告口號語是:‘飲得高興, 心想事成。”在這里,酒本身的美味、香醇似乎并不重要,口號宣傳的是飲酒這個行動本身所蘊涵的情感意義(大吉大利、萬事如意)。

 

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