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文案創作的口號與標題

Post by hotelvi, 2018-11-15, Views:

      文案創作的口號是戰略性的語言,目的是經過反復或相同的表達,以便區分和其他企業精神的不同,使消費者容易掌握商品或服務的個性。它是為了強化受眾對企業、商品或服務的印象,而長期反復使用的特定宣傳用語。文案口號往往體現廣告VI的定位、形象和主題,因此,好的文案口號能使受眾一見就能識別它出 自哪個廣告商品或是哪家企業。 可見文案口號對樹立企業形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號與商標共同構成了企業或商品的標志,前者是“語言標志”,后者是“圖形標志”。例如,人們一看到“讓我們做得更好”的口號,就自然而然地聯想到飛利浦電器。

 
      由于文案的口號一般要在較長時間內反復使用,所以寫好一.條令受眾經久難忘的口號是文案創作中的一一個重要任務。正因為如此,廣告主為了求得一一句精彩的廣告文案口號,常常不惜花巨資到社會上征集。好的廣告文案口號還可以同商標一樣注冊登記, 受到法律的保護。
 
       口號與標題
 
      廣告文案口號和標題都處于文案創作中醒目的位置,都是受人關注的部分。在表達主題、結構和傳遞一定的信息 上兩者有相同的一面,甚至兩者 在一定的情況下還可以互換, 即標題就是口號,所以兩者常常被人混淆。不過兩者的區別也是很明顯的。
 
      1.作用的不同:樹形象與抓“眼球”
 
      廣告口號的作用主要是集中體現廣告定位,樹立企業形象或產品品牌形象。標題則是為了吸引受眾的注意,激發他們的興趣,并起到導人正文的作用。廣告口號的寫作并不把吸引受眾的注意力作為自己的任務,而是從廣告的戰略目標出發,為企業或產品塑造獨特的形象。
 
 
      2.位置的不同:靈活與固定
 
      廣告口號在文案中的位置是較靈活的,既可放在正文的前面和正文的后面,也可放在正文的中間,甚至還可以放在文案的左邊或右邊。總之,只要突出設計的主題,并與整個文案的創作保持統一與和諧, 就可以放在文案的任何位置。標題的位置較固定,一般只能出現在正文的上方。
 
      3.地位的不同:獨立與依附
 
      因為廣告口號常常是脫離正文而獨立存在的。所以廣告文案的口號總是句意義完整的句子,表達的是明確而完整的意義。如果標題與正文、畫面等保持著密切的關系,甚至有時離開了正文或畫面,標題就喪失了意義。因而標題可以是一個 詞或詞組,也可以是一句或兒句話。其意義的表達可以是完整的,也可以是不完整的;可以是明朗的,也可以是較含蓄的。
 
      4.使用的不同:多次與一次
 
      廣告口號通常具有穩定性,也就是可以在較長時期內反復使用。只有在反復使用中它才能使企業形象、商品形象不斷地深人人心。廣告口號的使用是一個較長期的過程,而標題則是附屬于正文的,正文變了,標題就得變,它往往是隨著正文宣傳的結束而結束。如果某一產品要重做另一版本的廣 告,那么它就需要重寫標題,而廣告口號則是可以沿用原來的。
 

 

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